什么是視覺，可視化事物所傳達(dá)給對(duì)象的感受。

優(yōu)勢(shì)視覺是果，視覺思維是因。只有把握好因果關(guān)系才能設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品，而品牌設(shè)計(jì)造就優(yōu)勢(shì)視覺最重要的一點(diǎn)就是，掌握組合式創(chuàng)新的方法。

▍組合式創(chuàng)新：快速提升設(shè)計(jì)師工作能力的捷徑

我們所講的組合式創(chuàng)新，簡(jiǎn)而言之，就是指利用創(chuàng)新思維將已知的若干事物合并成一個(gè)新的事物，使其在性能和服務(wù)功能等方面發(fā)生變化，以產(chǎn)生出新的價(jià)值。

組合式創(chuàng)新是20世紀(jì)50年代以來至今為止最重要的一種創(chuàng)新方式，在現(xiàn)代技術(shù)開發(fā)中已占全部發(fā)明的60%～70%，上帝也說世界上沒有什么新事物，所謂新事物都是原來事物的重新排列組合。

舉幾個(gè)例子當(dāng)我們給一個(gè)拖拉機(jī)裝上一門大炮的時(shí)候，我們就得到了一輛坦克。當(dāng)我們給手機(jī)裝上攝像頭的時(shí)候，我們就有了“掃一掃”的可能性。當(dāng)我們給眼鏡裝上小電腦，它就成了Google glass。當(dāng)我們給牙刷裝上發(fā)動(dòng)機(jī)，他就成了電動(dòng)牙刷。組合式創(chuàng)新同樣是一種常見的創(chuàng)新模式，它依賴的不是技術(shù)進(jìn)步，而是對(duì)于新需求的敏銳洞察。

▍設(shè)計(jì)之前的準(zhǔn)備

在我的觀念里，所有的參考資料，包括大師的作品，只不過是素材庫中的原料而已！設(shè)計(jì)師就如同廚師，炒一盤葷素搭配且營養(yǎng)豐富的菜，文字就是素菜，圖片就是葷菜，而構(gòu)成就是調(diào)味料！

原材料就如同食材，一道菜做砸了，那只是我們暫時(shí)水平還不到，沒關(guān)系，keep it up！就如紅燒魚做糊了，還是燒烤吧，也算是創(chuàng)新路上的一小步；僥幸做了一道好菜，色香味俱全，食材升級(jí)為佳肴，這就是形式上的超越，也就夠格混入大廚的行列招搖。最奇怪的是那些拿著一只撥了魚鱗的魚看來又看去的還美其名曰欣賞的人們，到底在期待著什么呢？

既然是原料，必然有類別區(qū)分，我的習(xí)慣是分為三大類：

下面用一個(gè)護(hù)膚品的包裝設(shè)計(jì)過程為例，詳細(xì)說明組合式創(chuàng)新的運(yùn)用方法。

項(xiàng)目：《CACNO·加科》護(hù)膚品包裝設(shè)計(jì)

要求：一款具有格調(diào)的、優(yōu)雅精致的包裝

關(guān)鍵詞：格調(diào)、優(yōu)雅、精致、青奢

▍組合式創(chuàng)新第一招：置換

???第一步：首先找到包裝結(jié)構(gòu)形式的參考

參考構(gòu)圖樣式的選擇一般要根據(jù)行業(yè)習(xí)慣、委托方具體要求、創(chuàng)意的風(fēng)格指向等等來尋找，最好能找到多個(gè)類似的，以便拓寬參考的維度

???第二步：確定圖案的樣式

先了解市場(chǎng)上同類型產(chǎn)品的圖案特點(diǎn)，再去尋找更有差異化的圖案參考形式

???第三步：選擇合適的文字板式

依據(jù)產(chǎn)品屬性、功能特點(diǎn)、行業(yè)特征等等角度選擇參考的文字排版

?? 第四步：構(gòu)建初步設(shè)計(jì)稿

先用“剪貼”、“粘貼”的方式初步規(guī)劃一個(gè)包裝的思路。

???第六步：深化設(shè)計(jì) 細(xì)節(jié)調(diào)整

進(jìn)行到此，我們已經(jīng)完成了一個(gè)初步的設(shè)計(jì)概念稿，從收集資料到草稿階段到完成概念稿，預(yù)計(jì)不超過一天時(shí)間。

▍組合式創(chuàng)新第二招：優(yōu)勢(shì)視覺呈現(xiàn) 重構(gòu)

設(shè)計(jì)最有魅力的地方在于：一種創(chuàng)新手法，可以創(chuàng)造出無窮多樣的可能性。設(shè)計(jì)是為商業(yè)所服務(wù)的，絕非設(shè)計(jì)師自我的情感表達(dá)，對(duì)于商業(yè)設(shè)計(jì)而言，又必須將創(chuàng)意的野馬控制在理性的規(guī)則下。如何用高效的創(chuàng)作方式達(dá)成我們客戶的目標(biāo)，

我認(rèn)為有兩個(gè)基本的因素：一個(gè)是對(duì)客戶需求的清晰把握，二是對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者需求的敏銳洞察。

初步的設(shè)計(jì)概念稿目前還是一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品包裝，怎么把這個(gè)單獨(dú)的包裝形成一套產(chǎn)品的包裝體系呢？

我們可以根據(jù)不同的產(chǎn)品以及不同的所用之處來確定包裝不同的結(jié)構(gòu)以及不同的形式，在不改變風(fēng)格，不改變調(diào)性的前提下，沿用或者延展一系列出不同的圖案

將剛才包裝的元素進(jìn)行調(diào)整、重構(gòu)，每個(gè)包裝都找到所適合的板式，這樣，一套完整的包裝體系就誕生了。

從參考資料到優(yōu)勢(shì)視覺的設(shè)計(jì)過程：先用置換的技法建立包裝基本架構(gòu)，然后再用重構(gòu)手法加以創(chuàng)新。

回顧一下文章的核心內(nèi)容——組合式創(chuàng)新：利用創(chuàng)新思維將已知的若干事物組合成一個(gè)新的事物，使其在性能和服務(wù)功能等方面發(fā)生變化，以產(chǎn)生出新的價(jià)值。

▍組合式創(chuàng)新絕非抄襲

有很多朋友可能會(huì)說，這不就是抄襲的方法論嗎？NO！NO！NO先破心防：參考與抄襲

幾個(gè)關(guān)鍵概念：

1. 組合式創(chuàng)新 2. 置換 3. 重構(gòu)

當(dāng)然有無數(shù)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)師同仁，一直站在時(shí)代流行的前鋒，源源不斷地創(chuàng)作出無數(shù)高水準(zhǔn)的商業(yè)佳作，這些都是我們“拿來”創(chuàng)作最好的“食材”。有了好“食材”，有了專業(yè)的廚師，不管是做想做湘菜、粵菜八大菜系，還是意大利披薩，法餐，等等，不是客官一句話的事么！！

總結(jié)：

建立優(yōu)勢(shì)視覺依靠的不僅僅是自身的創(chuàng)意，通過組合式創(chuàng)新對(duì)前人的優(yōu)秀成果進(jìn)行吸納再創(chuàng)造同樣重要。品牌設(shè)計(jì)不能閉門造車，博覽眾長(zhǎng)，充分利用前人的成果，就能站在大師的肩膀上，讓自身的作品水準(zhǔn)更上一層樓。