一、為什么說缺的不是廣告位，而是發(fā)現(xiàn)廣告位的眼睛？

常常聽到有客戶說：“我們沒錢打廣告啊，那些廣告位都太貴了?！蔽揖蜁f：“你自己的廣告位呢？”“我自己的廣告位？”是的，你自己的專屬廣告位。今天我們來談?wù)勛悦襟w化的精神，以及如何在門店做品牌設(shè)計自媒體化，見縫插針的把自己門店高效利用起來。

首先說，什么是自媒體化？從原料到終端整個鏈條都充滿了媒介，每一個消費(fèi)者可能看到的地方都是品牌設(shè)計可用的廣告位。你在產(chǎn)品設(shè)計的時候多想想怎么發(fā)揮這個廣告位，還有產(chǎn)品包裝，怎么樣把包裝上面當(dāng)成廣告位來宣傳品牌呢？設(shè)計界常用的monogram設(shè)計，Gucci、FENDI等都愛用。但把monogram設(shè)計用的最廣泛的還屬LV，你看LV是怎么理解“產(chǎn)品”這個廣告位的？現(xiàn)在大家只要一說起LV，首先就會想到滿身LOGO圖形的經(jīng)典LV包包。所以說，這世界并不缺少好的廣告位，只是缺少發(fā)現(xiàn)廣告位的眼睛。

二、兵馬未動，糧草先行。門店有哪些自媒體化的“糧草”？

我們說回門店怎么打廣告？首先，門頭肯定是個廣告位，這是一家店的招牌，因此也叫“店招”。店招有正面的，還有側(cè)面的。下圖中蘇寧的線下門店“蘇寧小店”就把蘇寧的小獅子LOGO作為側(cè)招；瑞典潮牌OUR LEGACY SHOP也用了一個內(nèi)置霓虹燈的亞克力塑料側(cè)招，側(cè)招下方的“下箭頭”形狀，這個符號可以讓人無意識地略作停留。整個側(cè)招，在晚上也很醒目。除了側(cè)招，還有墻壁、玻璃門、立柱等等，甚至整幢建筑都可以是供品牌設(shè)計所用的廣告位。比如全球家居巨頭“宜家”，他最具辨識度的就是把整個建筑涂成宜家LOGO的深藍(lán)色，俗稱“blue box（藍(lán)盒子）”。如果把街道當(dāng)成一個貨架，宜家的“藍(lán)盒子”那是相當(dāng)出挑。加上宜家一流的顧客動線設(shè)計，宜家整個的“自媒體化工程”不僅賺取真金白銀，還能收獲鮮花與掌聲?。?/p>

三、門店自媒體化的最高境界：“無時不有，無處不在”

品牌設(shè)計玩自媒體化這件事，不干則已，干就要干得徹底，要掙脫時間空間的束縛。你看，米其林這個輪胎店，就把卷閘門作為夜班廣告位使用，這樣每天24小時都能起到宣傳作用。還有建設(shè)銀行在卷閘門上印制了“建行電子銀行”的廣告，這不僅是休息日給平日接續(xù)廣告位，還是線下門店給線上業(yè)務(wù)做聯(lián)動宣傳呢，可謂一舉兩得。

總結(jié)下來，門店的一切我們都要想辦法利用起來，當(dāng)做自家免費(fèi)的廣告位，這就是品牌設(shè)計的自媒體化工程。這項工程的最高境界就是“無時不有，無處不在”，突破時間、空間的限制，全新全新全方位為廣告宣傳服務(wù)！