發(fā)布時間2019/08/26

如何創(chuàng)造視覺優(yōu)勢好公司聘用員工意在長遠。作為一個業(yè)內領先的優(yōu)秀公司，歐賽斯認為，人是企業(yè)生存的第一勞動生產力，是企業(yè)寶貴的財富。企業(yè)要想在現(xiàn)代社會的競爭中立于不敗之地，就必須重視對員工的培訓。通過培訓使得員工的知識、技能、工作方法、工作態(tài)度以及工作的價值觀得到改善和提高，從而發(fā)揮出最大的潛力，推動企業(yè)和個人的不斷進步，以適應不斷變化的客戶需求與企業(yè)發(fā)展的需要。

創(chuàng)造視覺優(yōu)勢

歐賽斯微課堂：

本期培訓課程及安排

培訓講師：談老師

一、”視覺”

A: 視覺就是眼睛看到后發(fā)生的心理上的感覺。言下之意，如果從一個個體的獨特性來說，什么可視物會產生什么樣的感受，這個可視物就是在做創(chuàng)意設計時會遇到的button，就是視覺按鈕。而設計就是需要把計劃中想要傳達的感受轉化為視覺，所以設計是具有目的性的。

原因是什么呢？在老板這個獨特的個體上，向日葵作為可視物，帶給了這個老板他期待中的心理感受。原來之前就項目進行溝通交流的時候，合伙人注意到了客戶有提到一個點：客戶有兩個女兒?？蛻粝Ｍ麅蓚€女兒繼承他的家業(yè)，而合伙人設計的向日葵LOGO就象征著客戶的兩個女兒，客戶就是陽光，向日葵向著陽光生長，就寓意著父親對女兒的愛。所以這個向日葵LOGO就傳達了給客戶的計劃中的感受：對兩個女兒的愛。所以就中標了。

那么，什么樣的可視物會產生普遍性的感受？

什么樣的可視物能傳達最準確的感受。

男性選擇手紙，主要看包裝是否炫酷，對價格關注度較低，能迅速做出購買決策；而女性對于價格很敏感，習慣對比各種手紙的價格及包裝風格，做出購買決策的時間較長。

結合以上兩個案例，可以總結出設計的兩個特點：獨特性和一般性。向日葵的logo是由于客戶單個個體的感受而做出的設計，體現(xiàn)了設計的特殊性；而手紙調研得出的消費者購買手紙的行為喜好則又體現(xiàn)了設計的一般性，設計需要基于市場的實際情況而去創(chuàng)造。

特侖蘇是第一個做高端液態(tài)奶的品牌，它的slogan是：不是所有牛奶都叫特侖蘇。打造的概念是，它不是牛奶，它是特侖蘇，把特侖蘇從原始的牛奶品類中獨立拎出來，成為一個無中生有的東西，但實際上它還是一個牛奶?！安皇撬信Ｄ潭冀刑貋鎏K”這個無中生有的一個全新的概念灌輸和植入，讓品牌必然能夠從同質化的產品出跳脫出來，打造了特侖蘇品牌獨一無二的影響力。

所謂視覺只不過是眼睛所看到的感覺，這個感覺所對應的是創(chuàng)造的感受，所以作為設計本身而言，我們所創(chuàng)造的東西不是設計作業(yè)本身，不是把它通過設計師自己的感受做得漂亮，而是通過想要達到的市場上產生的反應和服務對象所產生的感受的反應，去做設計。

怎樣創(chuàng)造自己的設計優(yōu)勢呢？

談老師認為，設計的優(yōu)勢是可以通過比較得出的。

2. 和別人比較。這里說的就是學習精神。每個設計師都應該建立自己強大的素材庫，從素材中學習別人的優(yōu)勢，一個設計師有沒有自己的獨特風格，其實并沒有那么重要，因為設計是具有目的性的，我們必須傳達出品牌方需要的感受。設計的靈感不是時時都有的，強大的素材庫還能夠使得設計師能快速地出稿，提高工作效率。

4. 戰(zhàn)術上比較。戰(zhàn)術上比較可以分為兩個部分：提案對象，提案對手。首先從提案對象，也就是我們的客戶說起。

第一個是可選擇的需求。要有多種方向可供客戶選擇，這是客戶的權利。

第三個是放心需求。客戶對你服務能力的認可，也是提案時額外的加分項。

對提案對手而言，這樣做可以產生范圍打擊和態(tài)度打擊。

創(chuàng)意工作者本身是可以操作策略的，可以從營銷層面、策略層面對設計進行指導。

三、創(chuàng)造

談老師認為，

設計的執(zhí)行工作是基于現(xiàn)實的、立體的傳播的工作，營銷工作的表達；設計的結果是可以被甲方使用的一套工具，所以它一定是被精確制造出來的。精確制造的東西一定是組織起來的。

3. 設計工作對于服務性行業(yè)的分類是有精確的要求的：

ii設計是科學的作業(yè)過程。

既然設計創(chuàng)造的關系是組織關系，那組織關系存在哪些層面呢？一個是傾向性，一個是刺激點，一個是層次感，它們互為包圍，去支撐形式道具。形式道具是創(chuàng)造的載體。形式道具不只是平面，還包括TVC、多媒體等多種形式。

2.??? 刺激點。也就是設計帶來的感受與其他設計傳達出來的不同差異點，這也是刺激點，而這個刺激點就是消費者購買產品的原因。它可以從視覺出發(fā)，也可以從觀念出發(fā)。