我們悉心研究了成百上千個(gè)數(shù)字營銷IP，不管是來自動(dòng)漫、影視、游戲，還是來自品牌、個(gè)人、或文化，逐漸總結(jié)出IP定位的四個(gè)核心要素：情感定位、故事原型、角色定位、符號(hào)原型（見下圖），今天重點(diǎn)說情感定位型。

IP定位首先指的，一定是IP和人們數(shù)字營銷的情感共振點(diǎn)——比如蠟筆小新的‘賤’，加菲貓的‘懶’，漫威的‘英雄主義’，機(jī)器貓的‘童年問題萬能解決口袋’，龍貓的‘憨’，熊本熊的‘傻缺’，HelloKitty貓的‘天生粉萌’，等等等等。這些情感共振點(diǎn)，就像一個(gè)個(gè)錨，錨定在人類心靈的某個(gè)位置，所以很強(qiáng)大。你可以很多年沒看過加菲貓，但不妨礙你一看見它就想到懶，甚至是提到懶就想起加菲貓；我是長(zhǎng)大后才開始看機(jī)器貓故事的，但不影響我同樣引起對(duì)童年感受的強(qiáng)烈共振，因?yàn)槊總€(gè)人的童年都難免像野比大雄那樣無力，所以我們都需要機(jī)器貓。情感是分層次的——從淺到深，分別是情緒、情感、情結(jié)（潛意識(shí)）。IP的情感定位越往深里走，能量越強(qiáng)大和持久，而且越不受時(shí)代喧囂的干擾。

情緒是最淺層的，也是人們接觸內(nèi)容感受最多的，很容易隨風(fēng)飄散，需要靠不斷的增加閾值來刺激讀者，超過一定程度就開始麻木無感，或者消退。咪蒙是最代表性的、靠不斷劃動(dòng)情緒來獲取注意力的代表，所以必須不斷增加閾值，遲早會(huì)鋌而走險(xiǎn)，這是走純情緒攪動(dòng)方法的必然。當(dāng)然，情緒對(duì)于IP崛起必不可少，一個(gè)IP想成功，總會(huì)需要幾次廣泛而淺層的情緒共振，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，還是取決于IP數(shù)字營銷定位是否足夠情感深層。情感更深層次一些，更自我一些，經(jīng)常被稱為“自我情感”，是可以被自我認(rèn)知、清晰的情感定態(tài)，比如愛、獨(dú)立、自信等等，大部分比較成功的IP都是這種定位。許多經(jīng)典的童話、神話，都是潛意識(shí)及集體無意識(shí)的表達(dá)，所以其原始版本都很暗黑，，比如最初版本的白雪公主，想殺死她的是親娘，這些代表著人性底層中的殘暴和恐懼。隨著社會(huì)化流傳，這些故事逐漸抬升、洗白，變成健康、善良、正義的自我情感故事，于是想殺死白雪公主的變成了后媽，小紅帽最終戰(zhàn)勝了大灰狼。這是當(dāng)然的，因?yàn)槿丝偪释玫慕Y(jié)局，希望善戰(zhàn)勝惡。但是暗黑的情結(jié)一直隱藏在這些經(jīng)典的童話、神話故事中，這也是為什么這些故事如此經(jīng)久不衰的力量，也因被善化而更打動(dòng)人。

所以，IP是可以分為淺層次IP和深層次IP的，越深層次越有數(shù)字營銷持久力，不是說越多關(guān)注、越多話題就是強(qiáng)大IP，真正深層次的強(qiáng)大IP，是不需要話題性、不需要太多熱度都能自然存在而強(qiáng)大的。