【項(xiàng)目背景】

易點(diǎn)達(dá)是上海企之劃網(wǎng)絡(luò)科技有限公司打造的廣告投放與制作的綜合性服務(wù)平臺(tái)，致力于解決各中小微商戶線下“無處投放廣告，投放成本過高，投放效果差”等問題，以旗下產(chǎn)品智聯(lián)場(chǎng)景互動(dòng)屏作為商圈流量入口，一網(wǎng)打盡商圈內(nèi)所有優(yōu)質(zhì)優(yōu)惠信息。商戶自主選擇上下游行業(yè)對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)曝光，實(shí)現(xiàn)線下最后一公里流量的共享與轉(zhuǎn)化，全面建設(shè)“智能硬件+實(shí)體店+共享互聯(lián)網(wǎng)+新媒體廣告服務(wù)”的智聯(lián)平臺(tái)。

【項(xiàng)目意義】

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，營(yíng)銷渠道成本越來越高的今天，易點(diǎn)達(dá)作為一個(gè)初創(chuàng)品牌如何脫穎而出？歐賽斯為易點(diǎn)達(dá)打造的超級(jí)符號(hào)，不僅降低傳播成本，并且成為易點(diǎn)達(dá)強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)力的有效方式。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、logo創(chuàng)意方案

方案一：

歐賽斯選用自由的表達(dá)方式，添加了互動(dòng)屬性，表達(dá)更直接容易理解，有趣活潑，對(duì)C端傳播來說更優(yōu)。在logo設(shè)計(jì)中，提取了“點(diǎn)”字，通過直觀形象的圖形表達(dá)含義；文字部分設(shè)計(jì)了“易點(diǎn)達(dá)”中文專屬字體，將“點(diǎn)”底部的四個(gè)點(diǎn)換成了微笑的造型，象征：為微笑服務(wù)、用戶體驗(yàn)愉悅、商家滿意、同時(shí)增強(qiáng)了“易點(diǎn)達(dá)”識(shí)別性；

方案二：

18：寓意著為商家提供18%的流量轉(zhuǎn)化及18%的效益；118：一起發(fā)，寓意著商家共享流量資源，賺錢一起發(fā)。

這款logo在設(shè)計(jì)時(shí)突出“118”和定位符號(hào)，做到更高效的表達(dá)與傳播，字體設(shè)計(jì)了專屬字體增加識(shí)別，“11”用了筆觸質(zhì)感，是兩個(gè)上升直線。寓意著企業(yè)一飛沖天。

文字部分設(shè)計(jì)了“易點(diǎn)達(dá)”中文專屬字體，將“點(diǎn)”底部的四個(gè)點(diǎn)換成了播放按鈕便于識(shí)別又增加了媒體屬性。

色彩方面我們突出了定位和中文字體，將定位作為核心元素，圖形更易懂，簡(jiǎn)單圖形有利于用戶銘記。達(dá)到零誤差，秒懂效果。

方案三：

圖形部分采用118抽象變形線條，在”11”圖形中加入馬的元素，象征易點(diǎn)達(dá)將是廣告媒體行業(yè)的一匹黑馬，“11”的圖形似商業(yè)建筑造型，明確易點(diǎn)達(dá)為商業(yè)而生的屬性，幫用戶提升18%業(yè)績(jī)，行業(yè)首創(chuàng)的地位，行業(yè)第一品牌內(nèi)涵都得以體現(xiàn)。

“8”的變型設(shè)計(jì)結(jié)合了易點(diǎn)達(dá)本身特性以及可借助LBS技術(shù)及大數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)的智能廣告推送，這使易點(diǎn)達(dá)產(chǎn)品較于市場(chǎng)其他媒體能達(dá)到更精準(zhǔn)，更智能、實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，我們選取了定位的符號(hào)作為整個(gè)logo最核心的點(diǎn)，整體區(qū)別于其他媒體，logo造型活潑中不失嚴(yán)謹(jǐn)，后期應(yīng)用將定位標(biāo)識(shí)作為超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)化品牌識(shí)別。

文字部分設(shè)計(jì)了“易點(diǎn)達(dá)”中文專屬字體，將“點(diǎn)”底部的四個(gè)點(diǎn)換成了微笑的造型，象征：為微笑服務(wù)、用戶體驗(yàn)愉悅、商家滿意、同時(shí)增強(qiáng)了“易點(diǎn)達(dá)”識(shí)別性；

整體logo形態(tài)、配色更具時(shí)代感，迎合易點(diǎn)達(dá)用戶審美習(xí)慣，在很好的區(qū)隔其他品牌的同時(shí)“易點(diǎn)達(dá)”企業(yè)精神和產(chǎn)品特點(diǎn)得以體現(xiàn)。

方案四：

圖形部分采用118抽象變形線條，在”11”圖形中加入馬的元素，象征易點(diǎn)達(dá)將是廣告媒體行業(yè)的一匹黑馬，“11”的圖形似商業(yè)建筑造型，明確易點(diǎn)達(dá)為商業(yè)而生的屬性，幫用戶提升18%業(yè)績(jī)，行業(yè)首創(chuàng)的地位，行業(yè)第一品牌內(nèi)涵都得以體現(xiàn)。

“8”的變型設(shè)計(jì)結(jié)合了易點(diǎn)達(dá)本身特性以及可借助LBS技術(shù)及大數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)的智能廣告推送，這使易點(diǎn)達(dá)產(chǎn)品較于市場(chǎng)其他媒體能達(dá)到更精準(zhǔn)，更智能、實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，我們選取了定位的符號(hào)作為整個(gè)logo最核心的點(diǎn)，整體區(qū)別于其他媒體，logo造型活潑中不失嚴(yán)謹(jǐn)，后期應(yīng)用將定位標(biāo)識(shí)作為超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)化品牌識(shí)別。

文字部分設(shè)計(jì)了“易點(diǎn)達(dá)”中文專屬字體，將“點(diǎn)”底部的四個(gè)點(diǎn)換成了播放按鈕便于識(shí)別又增加了媒體屬性；

整體logo形態(tài)、配色相對(duì)熱烈，是比較穩(wěn)妥的方案，在很好的區(qū)隔其他品牌的同時(shí)“易點(diǎn)達(dá)”企業(yè)精神和產(chǎn)品特點(diǎn)得以體現(xiàn)。

二、選定logo

經(jīng)過雙方的多少次溝通與意見交換，歐賽斯以方案一為基礎(chǔ)做出調(diào)整，在logo創(chuàng)意上，歐賽斯選用自由的表達(dá)方式，添加了互動(dòng)屬性，表達(dá)更直接容易理解，有趣活潑，對(duì)C端傳播來說更優(yōu)。在logo設(shè)計(jì)中，提取了“點(diǎn)”字，結(jié)合了易點(diǎn)達(dá)本身特性以及可借助LBS技術(shù)及大數(shù)據(jù)能力實(shí)現(xiàn)的智能廣告推送，這使易點(diǎn)達(dá)產(chǎn)品較于市場(chǎng)其他媒體能達(dá)到更精準(zhǔn)，更智能、實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，歐賽斯選取了定位的符號(hào)作為整個(gè)logo最核心的點(diǎn)，整體區(qū)別于其他媒體，logo造型活潑中不失嚴(yán)謹(jǐn)，后期應(yīng)用將定位標(biāo)識(shí)作為超級(jí)符號(hào)，強(qiáng)化品牌識(shí)別。

文字部分設(shè)計(jì)了“易點(diǎn)達(dá)”中文繁體專屬字體，將繁體字“點(diǎn)”簡(jiǎn)化，修改部首“黑”做成互動(dòng)屏形式和產(chǎn)品相呼應(yīng)，將“點(diǎn)”底部的換成了微笑的造型，象征：為微笑服務(wù)、用戶體驗(yàn)愉悅、商家滿意、同時(shí)增強(qiáng)了“易點(diǎn)達(dá)”識(shí)別性。

三、應(yīng)用場(chǎng)景

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷突破之道；

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個(gè)通過新思維、新策略、新創(chuàng)意、新營(yíng)銷用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時(shí)代到來了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒?，或者說是一家創(chuàng)意公司，或者說是一家數(shù)字營(yíng)銷公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢顧問懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開放、共享、迭代、跨界，建立一個(gè)“以奮斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷售力：短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開放及迭代：開放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠(chéng)信、真知灼見：思考、說話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見；至誠(chéng)勝于至巧。