【項(xiàng)目背景】

“約翰農(nóng)場(chǎng)”是山東最大的寵物食品公司之一。其總公司有著30多年的家禽農(nóng)牧業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和7年多的寵物食品制造經(jīng)驗(yàn)。自開(kāi)創(chuàng)發(fā)展以來(lái)，現(xiàn)擁有固定資產(chǎn)1.2億元，年生產(chǎn)5000余噸的寵物食品。享有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，產(chǎn)品除滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)客戶(hù)需求外，還遠(yuǎn)銷(xiāo)日本、韓國(guó)、中東、美國(guó)、香港、東南亞等地區(qū)，在國(guó)際市場(chǎng)上享有較高的知名度。

約翰農(nóng)場(chǎng)屢獲殊榮：美國(guó)FDA注冊(cè)及加拿大、澳大利亞、及歐盟各國(guó)官方注冊(cè)認(rèn)證的企業(yè)。通過(guò)了國(guó)家ISO22000認(rèn)證、ISO9001認(rèn)證、HACCP食品安全體系認(rèn)證、全球最大的第三方品質(zhì)認(rèn)證機(jī)構(gòu)SGS北美供應(yīng)商品質(zhì)安全審核、、美國(guó)WAL-MART等國(guó)際連鎖零售商社會(huì)責(zé)任和道德標(biāo)準(zhǔn)審核。

【項(xiàng)目意義】

約翰農(nóng)場(chǎng)傳承30年，打造人可使用級(jí)的農(nóng)場(chǎng)型匠心美味，致力于寵物快樂(lè)及健康成長(zhǎng)。對(duì)歐賽斯而言，如何通過(guò)品牌形象塑造，凸顯約翰農(nóng)場(chǎng)的品牌形象和戰(zhàn)略布局是我們需要思考和解決的核心問(wèn)題。

【服務(wù)內(nèi)容】

一、目標(biāo)消費(fèi)者核心洞察

因此，歐賽斯對(duì)約翰農(nóng)場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者畫(huà)像如下：

二、品牌核心價(jià)值

人與寵物之間的情感或許是世界上最單純而真摯的愛(ài)，無(wú)論是在生命中哪個(gè)階段遇見(jiàn)TA，這些小傢伙們黏著你、依賴(lài)你、無(wú)私愛(ài)著你的那份溫暖，常常都在無(wú)形間成為人生中無(wú)法取代的存在，是朋友更是家人。

你與寵物是簡(jiǎn)單愛(ài)，

這愛(ài)很簡(jiǎn)，只與精神有關(guān)，不與世俗有染；

這愛(ài)很暖，只與感動(dòng)相連，不與利益相牽。

你與寵物是簡(jiǎn)單愛(ài)，

不需要轟轟烈烈，發(fā)自肺腑的疼惜就好，陪伴到最后就好！

你與寵物是簡(jiǎn)單愛(ài)，

是溶入彼此生命的眷戀，是牽手靈魂的相約，是走進(jìn)心靈的港灣。

三、品牌360°領(lǐng)導(dǎo)力

1、定義及占領(lǐng)新品類(lèi)

約翰農(nóng)場(chǎng)，有溫度的寵物零食。

有溫度的感情：約翰農(nóng)場(chǎng)創(chuàng)立初心正是源于人與寵物之間的愛(ài)，簡(jiǎn)單而有溫度。

有溫度的食材：約翰農(nóng)場(chǎng)采用的都是人可食用級(jí)的食材，給寵物簡(jiǎn)單、自然、安全、有溫度的寵愛(ài)。

有溫度的工藝：約翰農(nóng)場(chǎng)結(jié)合傳統(tǒng)的手工制造和烘焙工藝，保留了寵物零食的營(yíng)養(yǎng)......讓寵物吃到有溫度的健康美味。

2、品牌感性?xún)r(jià)值訴求

約翰農(nóng)場(chǎng)以“簡(jiǎn)單愛(ài)”為初心，以“人可食用級(jí)、有溫度的寵物零食”為載體，讓你和TA的“簡(jiǎn)單愛(ài)”一生不變！

3、品牌初心

4、品牌理性?xún)r(jià)值訴求

5、品牌背書(shū)

·終端熱銷(xiāo)

6、品牌產(chǎn)品差異

7、品牌調(diào)性

簡(jiǎn)單、健康、真誠(chéng)、關(guān)愛(ài)

8、約翰農(nóng)場(chǎng)品牌金字塔

9、約翰農(nóng)場(chǎng)的簡(jiǎn)愛(ài)之旅

約翰農(nóng)場(chǎng)的簡(jiǎn)愛(ài)之旅，一條龍的嚴(yán)格生產(chǎn)，全程保證每一個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量。全自有生產(chǎn)基地，自產(chǎn)原料，全程監(jiān)控，自然蔬菜加肉類(lèi)，營(yíng)養(yǎng)豐富有機(jī)無(wú)公害。

10、簡(jiǎn)單生產(chǎn)

· 全球選購(gòu)優(yōu)質(zhì)農(nóng)場(chǎng)肉源，100%采用經(jīng)檢疫認(rèn)證的人類(lèi)食品級(jí)別的新鮮、優(yōu)質(zhì)肉食原料。

· 透明工廠：全球原料可追溯，生產(chǎn)過(guò)程全透明。

· 創(chuàng)新型檢測(cè)：簡(jiǎn)單的從寵物角度出發(fā)，配備狗狗試吃員。任何一款產(chǎn)品上市前都會(huì)經(jīng)由它們?cè)嚦裕ＷC質(zhì)量與口味。

11、簡(jiǎn)單烹飪

約翰農(nóng)場(chǎng)的純愛(ài)烹飪，全自有生產(chǎn)基地，自產(chǎn)原料，全程監(jiān)控，自然蔬菜加肉類(lèi)，營(yíng)養(yǎng)豐富有機(jī)無(wú)公害。

?肉雞飼養(yǎng)、原料加工、寵物零食制作、烘焙、品質(zhì)篩選、封裝，全程匠心。

?傳統(tǒng)的烘干工藝手工烹飪 ，確保每一片肉干原汁原味，匠心到底 傳承保障！

歐賽斯渴望與眾不同。

歐賽斯渴望成為立意高遠(yuǎn)、格局宏大、思維深邃、洞察深刻、商業(yè)敏銳，渾身上下又充滿(mǎn)了創(chuàng)新的氣息的公司。

歐賽斯研究的是新時(shí)代背景下，面向新消費(fèi)者，在媒體環(huán)境下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

1、泛90后消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者主權(quán)大幅度提升背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

2、 品牌傳播發(fā)生深度變革，傳播主陣地從電視端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

3、 品牌傳播背景噪音指數(shù)級(jí)上升，消費(fèi)者品牌接觸點(diǎn)大幅度增加的時(shí)代背景下的品牌及營(yíng)銷(xiāo)突破之道；

一個(gè)以產(chǎn)品為中心的時(shí)代坍塌了，一個(gè)以消費(fèi)者為中心的時(shí)代到來(lái)了，世界的變化比想象得還要快，商業(yè)模式迭代的速度正在加速，一個(gè)通過(guò)新思維、新策略、新創(chuàng)意、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)用突破性的想法在新時(shí)代創(chuàng)造大品牌，成就新冠軍的時(shí)代到來(lái)了，這就是歐賽斯要做的所有事情。

歐賽斯不認(rèn)為自己?jiǎn)渭兪且患也邉澒?，或者說(shuō)是一家創(chuàng)意公司，或者說(shuō)是一家數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司，歐賽斯更愿意認(rèn)為自己是一家戰(zhàn)略與技術(shù)驅(qū)動(dòng)型的品牌咨詢(xún)創(chuàng)意公司，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)咨詢(xún)顧問(wèn)懂得創(chuàng)意的時(shí)候是偉大的，歐賽斯認(rèn)為當(dāng)品牌開(kāi)始擁抱數(shù)字化手段的時(shí)候是偉大的，歐賽斯是認(rèn)為當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)邏輯與腦洞打開(kāi)的創(chuàng)意發(fā)想相結(jié)合是偉大的，歐賽斯認(rèn)為系統(tǒng)化的品牌咨詢(xún)與最前沿的技術(shù)相結(jié)合是偉大的；歐賽斯立志于用前瞻性的視野、時(shí)代發(fā)展的高度、對(duì)商業(yè)深刻的理解及洞察構(gòu)筑歐賽斯的方法論體系。

歐賽斯渴望用領(lǐng)先的思想、正確的方法及多元化優(yōu)秀的人才武裝自己，歐賽斯努力工作、深度學(xué)習(xí)，歐賽斯開(kāi)放、共享、迭代、跨界，建立一個(gè)“以?shī)^斗者為本”的學(xué)習(xí)型組織，打造一個(gè)“不斷迭代、兼收并蓄”自我更新的知識(shí)管理體系。

歐賽斯認(rèn)為要達(dá)到以上目的，需要實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一及多元矛盾統(tǒng)一。統(tǒng)一即六大統(tǒng)一：價(jià)值觀統(tǒng)一、文化統(tǒng)一、方法論統(tǒng)一、形象統(tǒng)一、管理統(tǒng)一、財(cái)務(wù)統(tǒng)一；多元即人才多元、團(tuán)隊(duì)多元、策略多元、創(chuàng)意多元、風(fēng)格多元、設(shè)計(jì)多元。

歐賽斯認(rèn)為思想是戰(zhàn)略、策略、創(chuàng)意及設(shè)計(jì)背后的根本源動(dòng)力，思想產(chǎn)品及成功案例是歐賽斯的追求目標(biāo)，也是本質(zhì)。

歐賽斯如何做事

1. 以始為終：目標(biāo)為導(dǎo)向

2. 三大思維基石：戰(zhàn)略思維（Strategic Thinking）、創(chuàng)意思維（Design Thinking）、數(shù)字思維（Digital Thinking）

3. 銷(xiāo)售力：短期、中期、長(zhǎng)期的盈利能力

4. 一件事：頂層設(shè)計(jì)只能有一個(gè)主腦，每一個(gè)驅(qū)動(dòng)引擎都需要系統(tǒng)化打造， 一體化成型。

5. 做正確的事，把正確的事做好：一個(gè)是頂層設(shè)計(jì)，一個(gè)是執(zhí)行，兩手抓，兩手都要硬；戰(zhàn)略上藐視敵人，戰(zhàn)術(shù)上重視敵人。

6. 跨界及融合：創(chuàng)意能力最強(qiáng)的品牌戰(zhàn)略公司及營(yíng)銷(xiāo)能力最強(qiáng)的數(shù)字創(chuàng)意公司。

7. 開(kāi)放及迭代：開(kāi)放能打敗封閉，快速迭代將會(huì)打敗一成不變，這個(gè)是我們的做事方式，甚至是我們的信仰。

8. 正道誠(chéng)信、真知灼見(jiàn)：思考、說(shuō)話、做事的出發(fā)點(diǎn)是純粹善良的；真知灼見(jiàn)；至誠(chéng)勝于至巧。